Mengapa Lululemon Harganya 1.000 Persen Lebih Banyak Saat Dijual Kembali

Isi

• Ulasan untuk

Maukah Anda membayar $800 untuk sepasang celana pendek lari? Bagaimana dengan $250 untuk bra olahraga? Dan bagaimana jika harga tersebut untuk barang-barang yang dapat Anda ambil di pusat perbelanjaan lokal Anda, bukan pakaian sporty yang unik? Ternyata, beberapa penggemar Lululemon membayar sebanyak itu dan lagi untuk pengecer melalui grup Facebook, eBay, dan situs web konsinyasi seperti Tradesy, di mana markup harga dapat meroket hingga 1000 persen dari nilai eceran-yang, jika Anda belum membaca Lululemon baru-baru ini, sudah sedikit curam untuk setiap wanita. anggaran untuk memulai. (Beberapa pakaian dan peralatan olahraga benar-benar adalah bernilai investasi-itu hanya tergantung pada apa yang Anda beli. Lihat Save vs. Splurge: Pakaian dan Perlengkapan Olahraga.)

kacau melaporkan bahwa ratusan ribu orang tergabung dalam komunitas penjualan kembali Lululemon bawah tanah ini—"pasar sekunder" pengecer Kanada. Meskipun penggemar online yang bersedia membayar markup gila untuk barang dagangan yang terjual habis atau dipesan ulang bukanlah hal yang tidak pernah terdengar sebelumnya, ini adalah aktivitas yang lebih mungkin Anda kaitkan dengan merek mewah seperti Chanel atau Louis Vuitton. "Lululemon memiliki salah satu tingkat penjualan tertinggi di situs kami dan data itu konsisten," kata CEO Tradesy Tracy DiNunzio. kacau. "Kadang-kadang kita akan melihat minat yang sama dengan merek pasar menengah, tetapi jenis permintaan ini tidak pernah terdengar untuk olahraga."

Jadi, mengapa merek pakaian aktif seperti Lululemon menjadi komoditas panas di pasar penjualan kembali online, di atas sana dengan desainer mewah eksklusif? Lagi pula, siapa pun dapat berbelanja di salah satu lokasi fisik Lululemon-tanpa daftar tunggu dan tenaga penjual yang angkuh. Beberapa penggemar terbesar merek menyebut kebijakan perusahaan sendiri sebagai alasan utama ledakan Lululemon di pasar penjualan kembali. Lululemon membuat barang dagangan langka dengan sengaja, merilis barang dalam jumlah terbatas dan sengaja tidak mengisi ulang, membuat penggemar merek mencari dengan panik secara online untuk barang yang terjual habis-karenanya harga yang di-mark-up pada pakaian dan aksesori yang umumnya berharga di bawah $150 eceran. (Kenali 5 Perusahaan Olahraga Baru yang Memadukan Kebugaran dan Fashion.)

Dengan athleisure menjadi tren yang semakin populer tanpa tanda-tanda melambat, kami tidak dapat mengatakan bahwa model kelangkaan adalah strategi yang buruk untuk Lululemon-kami tidak sepenuhnya menjual celana pendek $800 itu.

Ulasan untuk