CVS Mengatakan Akan Menghentikan Retouching Foto yang Digunakan untuk Menjual Produk Kecantikan

Isi

• Ulasan untuk

Toko obat raksasa CVS mengambil langkah besar untuk meningkatkan keaslian gambar yang digunakan untuk memasarkan produk kecantikan mereka. Mulai bulan April, perusahaan berkomitmen pada pedoman ketat tanpa Photoshop untuk gambar kecantikan asli mereka di toko dan di situs webnya, materi pemasaran, email, dan akun media sosial. Faktanya, semua gambar yang dimiliki CVS untuk produk merek toko mereka akan berisi tanda air "tanda kecantikan" untuk menunjukkan dengan tepat gambar mana yang tidak tersentuh. (Terkait: CVS Tidak Akan Lagi Menjual Produk Sun Lebih Rendah Dari SPF 15)

"Sebagai seorang wanita, ibu, dan presiden bisnis ritel yang pelanggannya didominasi wanita, saya menyadari bahwa kita memiliki tanggung jawab untuk memikirkan pesan yang kita kirimkan kepada pelanggan yang kita capai setiap hari," kata Helena Foulkes, presiden CVS Pharmacy dan wakil presiden eksekutif CVS Health, dalam sebuah pernyataan. "Hubungan antara penyebaran citra tubuh yang tidak realistis dan efek kesehatan negatif, terutama pada anak perempuan dan perempuan muda, telah ditetapkan."

Terlebih lagi, CVS tidak hanya menerapkan inisiatif dengan pemasarannya sendiri. (P.S. CVS juga mengumumkan akan berhenti mengisi beberapa resep untuk obat penghilang rasa sakit opioid.) Merek tersebut juga akan menjangkau perusahaan kecantikan mitra, mendorong mereka untuk memproduksi lebih banyak konten yang tidak tersentuh untuk memastikan bahwa lorong kecantikan menjadi tempat yang mewakili keaslian dan keragaman. Foto-foto yang tidak memenuhi pedoman kecantikan realistis yang baru tidak akan memiliki "tanda kecantikan", yang menjelaskan kepada konsumen bahwa foto-foto itu telah diperbaiki dengan cara tertentu.

Percakapan tentang citra tubuh dan foto retouched jauh dari berita "baru" - dan CVS bukan yang pertama mencoba membuat perbedaan di bagian depan itu. Merek pakaian dalam Aerie telah menjadi advokat besar untuk iklan yang tidak tersentuh dan mempelopori #AerieReal, sebuah gerakan periklanan yang menunjukkan wanita cantik apa adanya. Model, selebriti, dan influencer kebugaran termasuk Chrissy Teigen, Iskra Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato, dan Anna Victoria (untuk menyebutkan beberapa saja) telah menggunakan media sosial untuk berbagi foto otentik diri mereka sendiri, menunjukkan kebutuhan yang tidak dapat dicapai untuk perfeksionisme di kalangan masyarakat. Para peneliti bahkan telah melihat apakah menambahkan penafian ke iklan photoshopped akan mencegah dampak negatif pada citra tubuh—sesuatu yang tidak asing bagi kita. Membentuk (foto stok kebugaran mengecewakan kita semua, dan kami telah mengubah cara kita berbicara tentang tubuh wanita). Ini semua adalah bagian dari banyak alasan kami memulai gerakan #LoveMyShape.

Tetapi hal-hal ini membutuhkan waktu. Meskipun CVS bukan yang pertama melakukan retouching, fakta bahwa merek besar sedang melangkah untuk mendorong perubahan yang sangat dibutuhkan ke depan jelas merupakan langkah ke arah yang benar.

Ulasan untuk