Kampanye Iklan Nasional Pertama Thinx Membayangkan Dunia Di Mana Setiap Orang Mendapat Haid—Termasuk Pria

Isi

• Ulasan untuk

Thinx telah menciptakan kembali roda konvensional pada periode sejak didirikan pada tahun 2013. Pertama, perusahaan kebersihan wanita meluncurkan pakaian dalam periode, yang dirancang untuk tahan bocor sehingga Anda dapat berdarah bahkan pada hari terberat Anda. Kemudian merek tersebut menciptakan selimut seks periode dalam upaya untuk mengangkat tabu seputar seks selama waktu itu dalam sebulan. Baru-baru ini, Thinx juga mulai menjual aplikator tampon yang dapat digunakan kembali yang disetujui FDA, solusi ramah lingkungan untuk tampon aplikator plastik tradisional.

Selain menawarkan alternatif untuk tampon dan pembalut, Thinx telah menjalankan misi untuk berhenti menutup-nutupi kenyataan yang dihadapi wanita sebulan sekali, dan mematahkan stigma kuno seputar menstruasi sekali dan untuk selamanya. Faktanya, awal tahun ini, Thinx memulai debutnya dengan kampanye People With Periods, yang pertama dari jenisnya yang menampilkan seorang pria transgender, yang menjelaskan kebutuhan penting akan perawatan menstruasi di kalangan pria transgender yang seringkali tidak disadari namun penting.

Sekarang, Thinx telah meluncurkan kampanye iklan nasional pertamanya, yang dijuluki "MENstruasi". Iklan yang kuat itu membayangkan dunia di mana setiap orang mengalami menstruasi—termasuk pria—dan meminta Anda untuk mempertimbangkan pertanyaan ini: Jikasemua orang mendapat menstruasi, apakah kita masih merasa tidak nyaman membicarakannya? (Terkait: Mengapa Semua Orang Begitu Terobsesi dengan Menstruasi Saat Ini?)

Kampanye iklan nasional menampilkan pria cisgender dalam situasi yang berbeda, tetapi sangat umum yang dihadapi wanita selama waktu itu dalam sebulan. Ini dimulai dengan seorang anak laki-laki memberi tahu ayahnya bahwa dia mendapat menstruasi untuk pertama kalinya. Kemudian, seorang pria terlihat berbaring di tempat tidur dan berguling untuk menemukan noda darah di seprai. Kemudian, seorang pria lain berjalan melalui ruang ganti dengan tali tampon tergantung dari bawah celananya.

Iklan tersebut menampilkan beberapa dari pengalaman sehari-hari ini, membingkainya kembali dalam upaya untuk menghilangkan stigma tentang menstruasi. (Terkait: Saya Berolahraga Di 'Periode Pendek' dan Itu Bukan Bencana Total)

Siobhan Lonergan, chief brand officer Thinx, berbagi mengapa perusahaan mengambil pendekatan ini dengan kampanye barunya dalam sebuah wawancara dengan Minggu Iklan. "Bagian dari DNA kami adalah memulai percakapan dan membuka topik yang belum pernah kami buka sebelumnya," katanya kepada publikasi. "Jika kita semua mengalami menstruasi, apakah kita akan merasa lebih nyaman dengannya? Jadi kami menggunakan sketsa tertentu dan menempatkannya dalam situasi sehari-hari untuk menyoroti beberapa tantangan yang kita semua hadapi dengan menstruasi."

"Saya berharap penonton kami akan menonton dengan intens, mempertimbangkannya dengan cara yang berbeda dan terus membuka percakapan itu," tambah Lonergan. (Terkait: Saya Mencoba Cakram FLEX dan Sekali Ini Tidak Keberatan Menstruasi Saya)

Sayangnya, iklan di atas tidak akan ditampilkan secara keseluruhan di TV. Mengapa? Karena iklan TV tradisional masih tidak mengizinkan melihat darah. “Itu bukan sesuatu yang benar-benar bisa kami tantang,” kata Lonergan Minggu Iklan.

Bahkan lebih membuat frustrasi: Rupanya beberapa jaringan TV tidak akan menayangkan iklan kecuali Thinx mengirimi mereka versi yang tidak menunjukkan pria itu berjalan melalui ruang ganti dengan tali tampon yang tergantung di celana dalamnya, menurut Usia Iklan. "Kami tidak mengantisipasi bahwa iklan kami akan disensor karena menampilkan tali tampon," Maria Molland, CEO Thinx, mengatakan dalam sebuah pernyataan, per publikasi. "Tetapi mengingat pengalaman kami dengan penyensoran iklan kami, sulit untuk mengatakan ini juga benar-benar mengejutkan."

Itu dengan sendirinya adalah tepat mengapa sangat penting untuk melihat iklan yang menunjukkan realitas menstruasi tanpa menutupi pengalaman. "Ini adalah ide yang lebih besar," kata Lonergan Minggu Iklan. "Semoga kami benar-benar dapat membuat perubahan dengan menempatkan iklan ini di luar sana."

Ulasan untuk