Perusahaan-Perusahaan Ini Membuat Belanja Bra Olahraga Lebih Sedikit

Isi

• Ulasan untuk

Selama bertahun-tahun, Rachel Ardise telah menjadi penggemar celana ketat lari Lululemon yang sama yang dia kenakan secara religius. Dan manajer hubungan klien berusia 28 tahun itu tahu persis sepatu kets mana yang sempurna untuk mencatat lari jarak jauh untuk persiapan New York City Marathon—pertamanya di bulan November. Tapi ketika datang ke bra olahraga? Ini tidak seperti hitam dan putih.

"Saya memiliki tubuh yang cukup mungil tetapi dada saya lebih berat sehingga ukuran selalu terbukti bermasalah ketika mencari bra olahraga yang tepat," katanya. "Ada begitu banyak merek yang berbeda dengan semua desain dan harga yang berbeda sehingga bisa sangat sulit untuk menemukan yang pas. Jika yang 'baik' saya ada di binatu, kadang-kadang tidak ada gunanya berolahraga sama sekali." (Terkait: Yang Harus Diketahui Sebelum Membeli Bra Olahraga, Menurut Orang yang Mendesainnya)

Ardise jelas tidak sendirian. Faktanya, kira-kira satu dari lima wanita mengatakan payudara mereka mencegah mereka untuk berpartisipasi dalam aktivitas fisik, menurut penelitian yang diterbitkan dalam jurnal tersebut Jurnal Aktivitas Fisik & Kesehatan. Survei terhadap 249 wanita menemukan bahwa tidak dapat menemukan bra olahraga yang tepat dan merasa malu dengan gerakan payudara adalah dua hambatan terbesar untuk berkeringat. Sekarang, merek-merek terkenal berharap untuk mengubah cara dia berpikir tentang dukungan.

Awal musim panas ini, Reebok merilis PureMove Bra yang menampilkan teknologi canggih yang beradaptasi berdasarkan latihan Anda. Bahkan, awalnya dikembangkan untuk digunakan sebagai pelindung tubuh untuk rompi antipeluru dan pakaian antariksa NASA. Bayangkan ini: Bra terasa lebih kencang selama latihan HIIT termasuk burpe dan lompat kotak, lalu rileks saat Anda melakukan sesuatu yang berdampak lebih rendah, seperti yoga atau Pilates. (Selengkapnya di sini: Reebok's PureMove Sports Bra Beradaptasi dengan Latihan Anda Saat Anda Memakainya) Reebok juga membagikan beberapa penelitian menarik: Sebanyak 50 persen subjek tes mereka mengalami nyeri payudara secara teratur saat berolahraga-dan yang lebih buruk, banyak wanita menyalahkan diri mereka sendiri saat berolahraga bra tidak cocok.

"Wanita telah membuat kompromi ketika datang ke bra olahraga mereka," kata Danielle Witek, desainer pakaian inovasi senior di Reebok. "Beberapa wanita berbagi bahwa mereka mengenakan beberapa bra olahraga, dan beberapa mengaku membeli bra yang tidak mendukung mode tinggi atau murah, hanya untuk kemudian menghadapi dampak rasa sakit, ketidaknyamanan, atau dukungan buruk yang mengikutinya."

Reebok bukanlah perusahaan pertama yang mengalihkan fokus mereka ke bra olahraga akhir-akhir ini. Tahun lalu, setelah dua tahun pengembangan, Lululemon merilis bra Enlite mereka ke gembar-gembor. Dibuat menggunakan umpan balik yang bermanfaat dari 1.000+ wanita, bra ini memiliki desain ramping dan mulus, serta cup built-in yang melembutkan pantulan payudara Anda di tengah keringat.

Tahun ini perusahaan mengambil langkah lebih jauh dengan pengalaman percontohan Gerakan Tanda Tangan mereka yang dipimpin oleh tim penelitian dan pengembangan mereka, Whitespace, di mana mulai bulan ini, pelanggan di toko tertentu dapat naik treadmill di dalam toko dan belajar tentang pola unik mereka sendiri. dari gerak. Menggunakan sensor, Lululemon dapat melacak bagaimana setiap tubuh pelanggan bergerak, dan kemudian memberikan rekomendasi produk yang sangat disesuaikan untuk memenuhi kebutuhan mereka.

"Ke depan, tim Whitespace juga berencana untuk menggunakan data yang dikumpulkan dan wawasan yang diperoleh untuk menginformasikan lebih lanjut dan berinovasi produk bra masa depan untuk menawarkan personalisasi lengkap untuk tamu kami," kata Chantelle Murnaghan, manajer inovasi di Lululemon. (Terkait: Lululemon Baru Meluncurkan Bra Sehari-hari Pertama Mereka-dan Rasanya Seperti Tidak Memakai Apa-apa)

Merek-merek ini tahu bahwa bra olahraga yang tepat dapat menjadi pembeda antara olahraga yang mematikan dan tanpa olahraga sama sekali. Ketika Nike merilis FE/NOM Flyknit Bra pada pertengahan tahun 2017, tujuan mereka adalah untuk akhirnya menawarkan kepada wanita sesuatu yang mempertahankan bentuk dan membuat mereka tetap nyaman selama aktivitas apa pun.

"Ini lebih besar dari bra, sungguh," Janett Nichol, VP of apparel innovation di Nike mengatakan dalam siaran pers saat itu. "Ini tentang meruntuhkan hambatan yang dihadapi wanita dalam olahraga dan kehidupan."

Muncul pertanyaan: Apa selanjutnya? Inovasi yang berkelanjutan tentunya. Fokus pada kenyamanan, tidak diragukan lagi. Dan tentu saja, mendengarkan apa yang benar-benar diinginkan wanita. "Kami berada di era pemberdayaan perempuan dan ada keinginan untuk ide-ide yang merayakan dan mendukung perempuan," kata Witek. "Kami berharap dapat mengembalikan keinginan para wanita untuk berpartisipasi dalam aktivitas apa pun yang mereka pilih. Setiap orang dengan ukuran berapa pun, berpartisipasi dalam tingkat aktivitas apa pun, berhak memiliki produk yang sangat fungsional yang memungkinkan mereka bergerak dengan cara unik mereka sendiri. "

Adapun Ardise, dia akhirnya menemukan gaya Under Armour yang mendukungnya untuk segala hal mulai dari 5K pra-kerja hari Selasa hingga lari panjang hari Sabtu. (Dia bahkan membelinya dalam enam warna berbeda).

"Saya telah melakukan berbagai analisis lari untuk memastikan saya memiliki sepatu lari yang tepat, mengapa bra olahraga harus berbeda?" dia bertanya. "Saya merasa beruntung telah menemukan satu yang cocok dan terasa tepat untuk saya."

Ulasan untuk