Kampanye Baru Lululemon Menyoroti Perlunya Inklusivitas Dalam Lari

Isi

• Ulasan untuk

Orang-orang dari segala bentuk, ukuran, dan latar belakang dapat (dan telah) menjadi pelari. Namun, stereotip "tubuh pelari" tetap ada (cukup cari "pelari" di Gambar Google jika Anda membutuhkan visual), membuat banyak orang merasa mereka tidak termasuk dalam komunitas lari. Dengan kampanye Global Run yang baru, lululemon bertujuan untuk membantu meruntuhkan stereotip tersebut.

Untuk proyek baru ini, lululemon akan menyoroti berbagai kisah pelari — termasuk ultramarathon dan aktivis anti-rasisme Mirna Valerio, salah satu duta merek terbaru — untuk mengubah gagasan tentang seperti apa rupa pelari sejati.

Valerio mengatakan dia percaya bahwa meskipun komunitas lari telah membuat langkah menuju inklusivitas, masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan. "Salah satu area perdebatan khusus adalah upaya untuk melibatkan semua badan dalam menjalankan iklan, dalam publikasi yang menyimpan sejumlah besar potongan budaya diet dan iklan yang menyamar sebagai artikel," katanya. Membentuk. "Ini benar-benar berbahaya." (Terkait: Cara Menciptakan Lingkungan Inklusif di Ruang Kesehatan)

Dia juga menemukan bahwa mitos bahwa "semua pelari adalah sama", tambah Valerio. "Ada kesalahpahaman bahwa pelari seharusnya melihat ke arah tertentu, berlari dengan kecepatan tertentu, dan menempuh jarak tertentu," jelasnya. "Tetapi jika Anda melihat banyak garis start dan finish di balapan [nyata], dan jika Anda melakukan penyelaman mendalam pada platform seperti Strava dan Garmin Connect, Anda akan melihat bahwa pelari datang dalam berbagai bentuk, ukuran, kecepatan, dan latihan. pada tingkat intensitas yang berbeda. Tidak ada satu jenis tubuh pun yang memiliki lari. Astaga, manusia tidak memiliki lari. Mengapa kita begitu sibuk membuat keputusan tentang siapa yang pantas dianggap sebagai pelari?"

Tidak ada satu jenis tubuh yang memiliki lari. Heck, manusia tidak memiliki lari. Mengapa kita begitu sibuk membuat keputusan tentang siapa yang pantas dianggap sebagai pelari?

Mirna Valerio

Valerio sebelumnya telah terbuka tentang bagaimana tidak cocoknya cetakan itu telah membentuk pengalamannya sendiri sebagai seorang pelari. Misalnya, dalam posting Instagram baru-baru ini, dia berbagi bahwa dia telah menerima tanggapan negatif terhadap posting untuk Hari Perempuan Internasional, termasuk yang berbunyi "BERLARI ADALAH IDE YANG BURUK UNTUK ORANG DENGAN OBESITAS. SERIUS, BERBAHAYA DAN DAPAT MERUSAK KESEHATANNYA. ."

Valerio juga telah membahas pengecualian BIPOC di bidang rekreasi luar ruangan, dan bagaimana hal itu terjadi dalam hidupnya sendiri. "Sebagai orang kulit hitam yang sering mengunjungi ruang luar untuk kesenangan pribadi saya, untuk bekerja, untuk kesehatan dan kesejahteraan fisik dan mental saya, saya sangat menyadari keberadaan saya dan tubuh saya di ruang yang sering dilihat sebagai ruang putih," katanya. kata dalam sebuah ceramah untuk Green Mountain Club. Dia bahkan pernah dipanggil polisi ketika sedang berlari di jalannya sendiri, dia melanjutkan untuk berbagi selama pembicaraan. (Terkait: 8 Pro Kebugaran Membuat Dunia Latihan Lebih Inklusif — dan Mengapa Itu Sangat Penting)

Beberapa merek kebugaran bisa dibilang berkontribusi pada masalah ini. Lululemon sendiri memiliki sejarah dipanggil karena kurangnya ukuran inklusif. Tapi sekarang, kampanye Lari Global perusahaan mengikuti janji untuk menjadi lebih inklusif, dimulai dengan memperluas jangkauan ukurannya hingga mencapai ukuran 20.

Valerio menceritakan Membentuk dia bersemangat untuk bekerja sama dengan merek tersebut karena berbagai alasan. Selain membintangi pemotretan, pelari ultramaraton mengatakan dia akan bekerja dengan tim desain perusahaan dalam pembuatan produk masa depan dan telah bergabung dengan Dewan Penasihat Lululemon Ambassador, yang berperan dalam membentuk keragaman merek dan rencana inklusi. (Terkait: Mengapa Pro Kesehatan Perlu Menjadi Bagian dari Percakapan Tentang Rasisme)

"Ketika orang melihat orang seperti saya sebagai bagian dari pemasaran dan periklanan perusahaan, itu membuat sesuatu yang sebelumnya tampak tidak dapat diakses menjadi mungkin," kata Valerio. "Untuk lululemon untuk merangkul seseorang seperti saya sebagai atlet, sebagai pelari, sebagai orang yang layak memiliki pakaian yang pas, yang dirancang dengan cermat, dan indah, itu menghilangkan penghalang untuk mengakses yang merupakan kunci untuk memulai lari. perjalanan."

Ulasan untuk