Nike Merevolusi Bra Olahraga dan Memperluas Ukurannya

Isi

• Ulasan untuk

Sangat normal hari ini untuk melihat seorang wanita melakukan yoga butik atau kelas tinju hanya dengan bra olahraga. Tapi kembali pada tahun 1999, pemain sepak bola Brandi Chastain membuat sejarah setelah mencetak penalti kemenangan di Piala Dunia Wanita dan merobek bajunya dalam perayaan gol kontroversial. Dalam sekejap, bra olahraga menjadi tanda kekuatan dan komitmen baru untuk kerja keras. (Terkait: Perusahaan-Perusahaan Ini Membuat Belanja Bra Olahraga Lebih Sedikit)

"Bra yang saya kenakan adalah prototipe yang belum keluar ke pasar," kata Chastain kepada kami pada peluncuran kampanye Just Do It baru Nike. "Saat turun minum selama pertandingan, saya akan mengganti dan memakai yang kering baru untuk dukungan yang lebih baik. Saat itu, bra olahraga bukan bagian dari seragam. Saat itu, Anda punya kemeja, kaus kaki, dan celana pendek. Hari ini? Ini adalah peralatan khusus yang relevan dan diperlukan untuk wanita."

Chastain benar: Banyak yang telah berubah sejak bra olahraga asli yang disebut Jockbra memulai debutnya pada akhir 1970-an. Saat ini, penjualan bra olahraga telah tumbuh 20 persen dari tahun ke tahun menjadi sekitar $3,5 miliar di Amerika Serikat pada tahun 2016, menurut data dari A.T. kearney. Tidak heran mengapa nama-nama besar seperti Nike memperbarui komitmen mereka dalam kategori tersebut dan membawa wanita ke mana-mana dengan kebugaran dan kenyamanan yang ditingkatkan. Dalam nada itu, selain memulai kampanye, acara tersebut berfungsi sebagai platform untuk mengumpulkan 28 atlet wanita paling badass di luar sana (pikirkan: Simone Biles dan pembangkit tenaga sepak bola saat ini, Alex Morgan) sebagai sinyal dedikasi berkelanjutannya untuk mendukung prajurit wanita dari semua garis, di mana-mana.

Merek baru-baru ini mengumumkan koleksi bra Musim Semi/Musim Panas 2019 mendatang, yang mencakup 57 gaya yang mengesankan di tiga tingkat dukungan dalam ukuran hingga 44G, ditambah ada beberapa inovasi baru dan 12 bahan berbeda.

Pertama: pembaruan untuk bra FE/NOM Flyknit mereka, yang pertama kali diluncurkan pada tahun 2017 dan akan diberikan kepada para pemain di Piala Dunia Wanita musim panas ini. Dibuat dengan benang spandeks-nilon super lembut, bra Flyknit 30 persen lebih ringan daripada model merek lain mana pun dan dirancang agar pas di badan untuk kenyamanan, menahan anak perempuan di tempatnya tanpa elastik ekstra atau underwire. Ini adalah produk dari lebih dari 600 jam pengujian biometrik ketat yang mengambil bahan Flyknit, yang dulu hanya digunakan di bagian atas sepatu, ke tubuh. (Terkait: Yang Harus Diketahui Sebelum Membeli Bra Olahraga, Menurut Orang yang Mendesainnya)

Juga dalam campuran: The Motion Adapt 2.0, yang menggunakan campuran busa dan polimer yang meregang dengan pemakainya berdasarkan intensitas latihannya, dan Bra Bold, yang dirancang dengan fit kompresi dan penstabil rajutan untuk rasa terkunci dan dukungan maksimal. Yang terakhir adalah bra yang hadir dalam berbagai ukuran terluas. Ketiga bra adalah bagian dari upaya seluruh perusahaan untuk mengakomodasi wanita dari segala bentuk, ukuran, tingkat kebugaran, dan preferensi.

"Preferensi adalah segalanya," kata Nicole Rendone, direktur desain bra wanita. "Tipe tubuh, ukuran tubuh, dan kepribadian Anda membuat perbedaan seperti itu—kenyamanan sangat besar. Dan apa arti kenyamanan bagi seorang wanita sama sekali berbeda dengan arti kenyamanan bagi wanita lain."

Penelitian menunjukkan bahwa satu dari lima wanita mengatakan payudara mereka mencegah mereka untuk berpartisipasi dalam aktivitas fisik. Survei terhadap 249 wanita menemukan bahwa tidak dapat menemukan bra olahraga yang tepat dan merasa malu dengan gerakan payudara adalah dua hambatan terbesar untuk berkeringat.

"Orang-orang datang ke Nike untuk inovasi kinerja," kata Rendone. "Kami ingin memberinya pilihan dengan bobot lebih ringan yang lebih cepat kering dan memiliki daya dukung yang lebih tinggi dengan volume yang lebih sedikit. Nike bekerja untuk membangun hal-hal yang Anda inginkan dalam bra tanpa gangguan. Bra ini adalah bra yang berfungsi seperti yang Anda inginkan dan membutuhkan mereka."

Adapun apa selanjutnya? Rendone menjadi pusing berbicara tentang penampilan yang diperbarui dan inklusivitas ukuran. "Kami memiliki mode yang jauh lebih banyak daripada yang pernah Anda lihat sebelumnya," katanya. "Dan ada ukurannya. Kami sedang mengerjakan di luar 44G. Percayalah, ada tentu saja a Beyond." (Lihat lebih banyak merek pakaian olahraga inklusif ukuran terbaik.)

Ulasan untuk